Vissa jobb är riktigt spännande. För min uppdragsgivare Medieinstitutet Fojo letar jag nya arbetssätt och organisationsmodeller som svenska mediehus kan plocka hem eller inspireras av. Ibland träffar jag på något alldeles extra. Det hände i höstas när jag genom Twitter fick ett tips om Martim Avillez Figueiredo i Portugal. Han har givit sig på det till synes omöjliga: Att starta ett nytt mediehus med mycket seriös profil, nå bland andra unga med I, en dagstidning på papper, webbplatsen ionline och genom de sociala medierna. Och så här ett år senare är det tydligt att de är på rätt väg. Snart har de nått break even när det gäller löpande intäkter och utgifter och genomslagskraften har varit enorm.
Eftersom de inte behövde förändra ett föråldrat koncept har de varit mycket innovativa i sitt sätt att se på pappret. Formatet, designen, avdelningarna, längden på artiklarna och även innehållet överraskar och inspirerar. De har vågat mejsla fram en målgrupp som de skräddarsyr allt för och väldigt lite material på webben och i tidningen är detsamma.
Framför allt tycker jag chefredaktörens varumärkestänk är så rätt. Han ger blanka katten i om de finns på papper, iPad, webb eller något annat om fem år. De bygger just nu ett starkt varumärke för nyheter och där läsarna vill möta dem ska de finnas och ge dem den allra bästa journalistiken.
Otroligt intressant är det också att detta händer i Portugal som ju inte har någon särskilt lång tradition av fria starka medier.
Jag säger bara: Hatten av!
Se Skype-intervjun här. Vill du träffa honom hälsar Medieinstitutet Fojo dig välkommen att göra det i Stockholm den 17 juni! Anmälan på Fojos sida där jag också skrivit mer om ett av Europas mest intressanta mediehus just nu.
0 Svar till “En av Europas intressantaste chefredaktörer på väg till Sverige”