Det är inte bara svensk press som känner marken röra sig under fötterna just nu. I Storbritannien möttes chefredaktörer i Bristol förra veckan för sin årliga konferens. Det verkar ha varit en alltigenom dyster tillställning om man kollar in konferenswebben, som för övligt känns riktigt dammig.
Annonsintäkterna har fallit rejält under hösten och alla ekonomiska kalkyler får räknas om. Oron är påtaglig. Det är tydligt för alla i Bristol att medierna måste hitta sätt att tjäna pengar på webben. Men idéerna verkar saknas i den här kretsen om man läser de tal som nu ligger ute på webben och det är förstås ännu mer oroande. Daily Mails redaktör och Associated Newspapers chefredaktör Paul Dacre sa så här om hur de kan tjäna pengar på nätet:
– Nobody knows. Of course eventually somebody will have to lead from the front, but at the moment I don’t know how it will happen.
I slutdiskussionen som skulle handla om mediesituationen för tidningarna 2020 hettade det till ibland om man får tro referatet på sajten. Sly Baley, vd på Trinity Mirror Newspapers uttryckte sig så här:
– Who cares about 2020 if you cannot make it through to 2010?
Jojo, en ganska uppgiven ton alltså. Och med tanke på hur Trinity Mirrors webb ser ut har han all anledning till oro.
Men visst finns det sätt. Naturligtvis handlar om change of mindset för att låna ett slitet men bra engelskt uttryck. För det första kan man inte hålla på nyheter längre för att släppa dem i pappret ett dygn senare. Om redaktören prioriterar pappret gör annonsörerna det också. De ska publiceras bums! En betydande del av nyhetskonsumenterna kräver idag 24/7 med ständiga uppdateringar. Ett mediehus som håller i nyheter för att på det sättet hålla liv i pappret satsar på fel häst. Pappret har också en framtid men i en lite annan form än idag. Jag tänker återkomma om det i ett senare inlägg.
Brittisk press har upplevt lågkonjunktur förut men nu kommer den samtidigt som medierna genomgår en strukturell omvandling och den kombinationen kan vara dödlig för många tidningar som funnits i generationer, skriver James Robinson i The Guardian. Flera har redan slagits ihop eller lagt ned och alltför många väntas gå samma öde tillmötes. Även i Sverige vill jag tyvärr tillägga.
Joakim Jardenberg, vd på Mindpark, skrev igår ett intressant inlägg på hur vi ska tjäna pengar på webben så jag sparar mina tankar om det till lite senare. Så till dess – läs hans blogg!
För övrigt tror jag inte att det är en självklarhet att nyhetswebbar enbart ska vara annonsfinansierade. Varför verkar tanken att tjäna pengar på något annat vara så långt borta? Aftonbladet drar in många sköna slantar på sin Viktklubb som visserligen nås genom nyhetswebben men är just något helt annat.
Tipsa mig gärna om fler bra sätt från jordens alla hörn!
